TURQUALITY® Nedir?

Turquality, tüm dünyada olumlu Türk malı imajının oluşturulması ve yerleştirilmesi amacıyla oluşturulmuş devlet destekli ilk ve tek markalaşma programıdır. Turquality programının odak noktası, klasik ihracat programlarından farklı olarak ihracatı artırmak değil, markalaşma hedeflerine yardımcı olmaktır.

Ekonomi Bakanlığı’nın ihracat yapan firmalara sunduğu bu destek, firmaların üretim, pazarlama, satış ve satış sonrası destek süreçlerini geliştirmek ve küresel birer oyuncu olmasını hedeflemektedir.

• Türk markalarından küresel oyuncular çıkarmak ve Türkiye ve Türk malı imajını güçlendirmek
• Türk şirketlerinin marka gücünü kurumsal altyapıları ile güçlendirmek
• Türkiye’de marka bilinci ve farkındalığı yaratmak

TURQUALITY® Programı’na başvurusunu tamamlamış, yönetim danışmanlığı firması tarafından ön değerlendirmesi yapılmış ve Ticaret Bakanlığı’nca destek alması kararlaştırılmış firmaların ilgili markalarına ilişkin belirli harcamaları %50 oranında desteklenir.

Marka Destekleri

TURQUALITY® Programı ile aynı şekilde başvuru yapan firmalar yapılan değerlendirme ardından Marka Destek Programına dahil edilebilir. Söz konusu firmaların ilgili markalarına ilişkin aşağıdaki harcamaları %50 oranında desteklenir.

Gerekli dokümanları sağlayarak başvuran, TURQUALITY® Programı yönetim danışmanlığı firması tarafından ön değerlendirmesi yapılan ve Ticaret Bakanlığınca TURQUALITY® Destekleri alması kararlaştırılan firmaların, ilgili markalarına ilişkin aşağıdaki harcamaları %50 oranında desteklenir.

Marka Destekleri

TURQUALITY® Programı ile aynı şekilde başvuru yapan firmalar yapılan değerlendirme ardından Marka Destek Programına dahil edilebilir. Söz konusu firmaların ilgili markalarına ilişkin aşağıdaki harcamaları %50 oranında desteklenir.

Başvuru için ön koşul, ilgili markanın Türkiye’de tescilinin yapılmış olması ve yurtdışında ibraz edeceği iş planında hedef pazarlarının en az birinden tescil edilmiş olması gereklidir. Ön koşulu sağladıktan sonra “Firma Ön Değerlendirme Seti” doldurulur. Değerlendirmeden alınan puan yeterli ise gerekli belgeler ile TURQUALITY® Sekreteryası’na başvuru yapılır.

Başvuru ile ilgili sırasıyla takip edilmesi gereken adımlar ve bağlantıları şunlardır:

1. Firma Ön Değerlendirme Seti: Gerekli puana sahip olup olmadığınızı öğrenmeniz için kullanılacak form sayfası.
2. Yeni Kullanıcı Talebi: Gerekli puana sahipseniz başvurunuza devam etmek için ihtiyaç duyacağınız yeni kullanıcı başvuru sayfası. 
3. TURQUALITY® Otomasyon Sistemi: Kullanıcı bilgileriniz oluşturulduktan sonra başvuru yapacağınız otomasyon sistemi.
4. Gerekli Belgeler: Başvuru sırasında sunmanız gereken belgeler ile ilgili bilgi.

TURQUALITY® ilk olarak 23 Kasım 2004 tarihinde yürürlüğe girmiştir. O tarihten bu yana hem paydaşların talepleri hem de küresel pazarlardaki değişimler dikkate alınarak gelişim ve değişim göstermiştir.

Daha sonra; Ekonomi Bakanlığı, Türkiye İhracatçılar Meclisi ve İhracatçı Birlikleri ile özel sektör temsilcilerinden oluşan TURQUALITY® Çalışma Grubu ve TURQUALITY® sekretaryası  oluşturulmuştur; izlenecek strateji belirlenmiştir.

Yıllar içinde TURQUALITY® program çerçevesinde yapılan başlıca aktiviteler ise şöyledir:

2004

• 6 Aralık 2004 tarihinde Moskova’da TURQUALITY® markalarının Rusya pazarı ve alıcılarına tanıtımı yapıldı.
• TURQUALITY® sertifikasını kullanma izni verilen Türk moda tasarımcıları tarafından Moskova, New York ve Paris’te defileler düzenlendi.

2005

• TURQUALITY® kapsamında desteklenen moda tasarımcısı Hüseyin ÇAĞLAYAN’ın Hollanda’nın Groninger Müzesi’ndeki sergi açılışı yapıldı.
• TURQUALITY®, Venedik Bienali’ne sponsor oldu.
• TURQUALITY® kapsamında desteklenen DICE KAYEK Paris Moda Haftası kapsamında defile düzenledi.

2006

• 11 Ekim – 24 Ekim tarihleri arasında TURQUALITY® ve Takashimaya Departman Mağazaları’nın birlikte geliştirdikleri uygulama çerçevesinde, Türk Hazır Giyim markalarının Japon tüketicilerle doğrudan buluşması sağlandı.
• TURQUALITY® Vizyon Seminerleri’nin ilki “Jack Trout ile Marka Konumlandırma Üzerine” 30 Mayıs 2006 tarihinde gerçekleştirildi.
• Koç Üniversitesi ve Sabancı Üniversitesi ile ortaklaşa çalışılarak TURQUALITY® Programı kapsamında yer alan firmaların yöneticileri için Yönetici Geliştirme Programı’nın ilki gerçekleştirildi.
• 2006 yılı sonu itibarıyla; 33 şirketin 36 markası TURQUALITY® Destek Programı, 21 şirketin 21 markası Marka Destek Programı kapsamında desteklenmiş oldu.

2007

• TURQUALITY® destek sistemini genişleten ve derinleştiren Tebliğ değişikliği 28 Temmuz 2007 tarihli Resmi Gazete’de yayımlandı.
• 2007 yılı sonu itibarıyla; 42 şirketin 47 markası TURQUALITY® Destek Programı, 26 şirketin 26 markası Marka Destek Programı kapsamında desteklenmiş oldu.

2008

• 28 Mart 2008’de, destek kapsamındaki firmalara Nielsen işbirliğiyle verilen pazar istihbaratı desteğinin etkin kullanımı için, Nielsen ile firmaların buluştuğu bir çalıştay düzenlendi.
• Design Turkey Endüstriyel Tasarım Ödülleri Yarışması ödül sistemi hayata geçirildi.
• Performans Yönetimi, Doküman Yönetimi, Süreç Yönetimi, Yardım Masası ve Mali İşler Uygulamaları olmak üzere 5 ana kısımda yürütülmesi öngörülen “TURQUALITY® Yeniden Yapılandırma Projesi” 3 Eylül 2008 tarihinde başlatıldı.
• 2008 yılı sonu itibarıyla; 58 şirketin 67 markası TURQUALITY® Destek Programı, 32 şirketin 33 markası Marka Destek Programı kapsamında desteklenmiş oldu.

2009

• 23 Kasım 2009 tarihi itibariyle TURQUALITY® Otomasyon Sistemi’ne geçilerek; başvuru ve başvuru değerlendirme süreçlerinin firmalarımız tarafından da takibi kolay, etkin ve hızlı bir şekilde elektronik ortamda gerçekleştirilmesi sağlandı.
• 2009 yılı sonu itibarıyla; 58 şirketin 67 markası TURQUALITY® Destek Programı, 34 şirketin 35 markası Marka Destek Programı kapsamında desteklenmiş oldu.

2010

• Süreçlerin tamamı “TURQUALITY® Otomasyon Sistemi” üzerinden yürütülmeye başlandı.
• 2010 yılı sonu itibarıyla; 69 şirketin 80 markası TURQUALITY® Destek Programı, 27 şirketin 30 markası Marka Destek Programı kapsamında desteklenmiş oldu.

2011

• TURQUALITY® ve Marka Programlarındaki destek unsurlarının uyumlaştırılması, mevcut destek unsurlarının çeşitlendirilmesi ve yıllık limitlerin artırılması ile gastronomi sektörünün kapsama alınmasına dair kapsamlı değişiklikler 27936 sayılı Resmi Gazete’de yayınlandı.
• Koç ve Sabancı Üniversiteleri bünyesinde düzenlenen TURQUALITY® Yönetici Geliştirme Programı’nın 9. dönemiyle içerik zenginleşerek devam etti.
• 2011 yılı sonu itibarıyla; 77 şirketin 87 markası TURQUALITY® Destek Programı, 28 şirketin 31 markası Marka Destek Programı kapsamında desteklenmiş oldu.

2012

• TURQUALITY® Vizyon Seminerleri’nin altıncısı, Coca Cola Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Muhtar Kent’in katılımıyla gerçekleşti.
• Sabancı ve Koç Üniversiteleri’nde yürütülmekte olan Yönetici Geliştirme Programı’nın 10. dönemi başarılı bir şekilde tamamlandı.
• Design Turkey Endüstriyel Tasarım Ödülleri sayısının ise 2010 yılında 64 iken, 2012 yılında 106’ya çıktı.
• Aralık 2012 sonu itibariyle 85 firmanın 97 markası TURQUALITY® Destek Programı; 34 firmanın 37 markası Marka Destek Programı kapsamında desteklenmiş oldu.

2013

• 2004 yılında kurulmuş olan TURQUALITY® Sekretaryası, İstanbul Tekstil ve Konfeksiyon İhracatçı Birlikleri (İTKİB) bünyesinden Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) bünyesine geçti.
• Sabancı ve Koç Üniversiteleri’nde yürütülmekte olan Yönetici Geliştirme Programı’nın 11.dönemi başarılı bir şekilde tamamlandı.
• Aralık 2013 sonu itibariyle 93 firmanın 105 markası TURQUALITY® Programı; 50 firmanın 53 markası Marka Destek Programı kapsamında desteklenmiş oldu.

Kaynaklar: